смоделируем интервью и ответим по основным вопросам.

«Зачем эксперту личный бренд?»

Личный бренд - это не просто упаковка наших смыслов или четкое позиционирование, или формат нашего проявления. В современном мире личный бренд - это уже своего рода броня, которая может дать человеку чувство безопасности. С одной стороны, люди понимают кто вы, с другой стороны вы понимаете, как люди вас воспринимают, что можно ожидать от аудитории, к чему готовиться, как быть полезным и, в том числе, как получить свою выгоду и соблюсти баланс интересов.

Личный бренд задает ось, структуру. Вокруг которой можно развиваться, охватывая все новые и новые территории и задачи. И неважно – выступаете вы как индивидуальный эксперт, ищите партнеров, клиентов или инвестиции, или работаете внутри корпорации и строите карьеру.

Иногда сильный личный бренд может загнать вас в ловушку «определенной роли». Подобное знакомо актерам, которые хорошо проявили себя в каком-либо аплуа, и аудитория с трудом воспринимает актера в других смыслах.

Отсутствие личного бренда и его размытый контур может сильно навредить в построении долгосрочных отношений, потому что люди, даже испытывая желание вас поддержать не будут знать, как именно, а предлагая свои варианты могут тем самым сбить вашу собственную целеустремленность. Четкая фокусировка и четкость намерений при построении личного бренда – это первый шажок к успеху.

Как личный бренд влияет на репутацию эксперта и его профессиональный рост?

Репутация – следствие трех факторов. Ваших конкретных действий, вашего умения о них рассказать таким образом, чтобы заинтересовать аудиторию, вашего умения противостоять социальному давлению, которое неизбежно (умение красиво защищаться от хейтинга). Личный бренд - это защита вашей репутации в первую очередь и инструмент ее наращивания.

Также на репутацию прямое влияние оказывает ваше непосредственное окружение. Влияние может быть и в положительную, и в отрицательную сторону.

В позитивном отношении окружение – это безопасная, мотивирующая, поддерживающая среда, а также положительное развитие всех участников среды. В негативном отношении – среда начинает проявлять себя предвзято или враждебно, на что вы неизменно, рано или поздно ответите ровно тем же, чем испортите себе репутацию и лишитесь поддержки.

Также негативное воздействие окружающей среды может выражаться в том, что вы не можете контролировать тех, с кем общаетесь, вам не хватает сил тянуть их вверх, более того, окружение способно тянуть вас вниз и, условно, «не отпускать» из своего круга. Что также влияет на репутацию на внешнем круге не в лучшую сторону. Утрированный пример, когда ваши друзья запойные алкоголики, а вы решили бросить и построить личный бренд и новую жизнь. Внутри круга алкоголиков у вас прекрасная репутация, но вы не можете перенести ее на внешний контур, не порвав с порочным кругом.)

Какие инструменты могут быть полезны аудитории.

Здесь логичнее сначала задать отправную точку, в которой мы создаем личный бренд, и целевое направление – куда мы собственно планируем его продвигать. Оба параметра определяют набор инструментов и техник.

Стоит различать два основных вектора (они могут между собой пересекаться и совпадать).
- ЛБ для реализации уже существующего продукта/услуги/карьеры
- ЛБ для себя/для поиска себя, своей аудитории/ личной трансформации/ борьбы с кризисом

И здесь есть нюансы. В первом случае – достаточно хорошо изучить аудиторию, площадки, где с ней можно проконтактировать (онлайн и офлайн), выделить лидеров мнений. Поддерживать с аудиторией связь через те или иные активности. И – главное – уметь себя продавать через свой продукт/услугу/должность. Уметь опираться на помощь лидеров мнений.

Второй путь построения личного бренда сложнее и является более творческим процессом без гарантированного результата. Тот самый момент, когда вы сами точно не знаете, кто вы, и что от вас можно ожидать. Здесь лучший путь – довериться интуиции и идти через экспертов в тех областях, которые вас заинтересовали. То есть выходить на контакт с авторами работ, которые вас триггерят. Это могут быть книги, музыка, картины и другие произведения искусства или научные достижения. Заявлять о себе в соответствующих сообществах. Занимать лидирующие места в обсуждениях и диалогах. Писать совместные статьи, делать подкасты, делиться мыслями с аудиторией. Получать дополнительное образование у лучших.

Другими словами, вы сначала развиваетесь, а затем на базе собранного формируете тот образ личного бренда, который наиболее уместен в проживаемой вами ситуации.

При надежном закреплении оси вашего бренда, которая обеспечивает целостность в противовес возможным расщеплениям личности, а соответственно и личного бренда, при добавлении техник продаж из пункта 1 вы получаете "алмазную броню", которая спасет вас в любых жизненных ситуациях.)